Мир вдруг увидел новую тенденцию: молодежь повсеместно начала носить старые вещи и использовать косметику до последней капли. Это связано с популярным на TikTok трендом под названием underconsumption core, подразумевающим отказ от постоянного потребления.
Тренд подразумевает использование качественных, но поношенных одежды и аксессуаров, которые долгое время служат без необходимости в постоянном обновлении. Теперь зумеры сознательно отказываются демонстрировать модные образы и шопинг, призывая людей покупать только необходимые вещи и старые использовать по максимуму.
Инфлюэнсеры, привыкшие регулярно покупать новую одежду и косметику, начали транслировать этот тренд в социальных сетях. Они публикуют ролики, где показывают одежду с дырами, обувь и сумки на последнем этапе износа, а также демонстрируют использование продукции до конца упаковок.
По словам бьюти-редактора Лауры Капон, общество устало от маркетинговых уловок и бесконечной гонки за популярными товарами. TikTok превратил почти все в возможность для потребления, делая даже обычную прогулку шопингом.
Предпосылки к подъему тренда появились еще в конце 2023 года, когда на людей давили растущие цены и многочисленные кредиты. Это привело к желанию вернуть себе простую жизнь без излишеств. Тогда появилась тенденция «снижения влияния», где блогеры рекомендовали покупать вместо одного ненужного товара нужный, а после — «недостаточное потребление», где инфлюэнсеры призывали отказаться от покупок вовсе.
По данным Федеральной резервной системы США, в 2024 году значительно вырос потребительский долг миллениалов. Основатель и директор компании Sellier Knightsbridge Ханушка Тони объяснила, что данная тенденция является ответом на чрезмерное потребление и фокусируется на универсальных вещах с длительным сроком службы, сокращающих отходы.
Главной причиной возникновения этой эстетики стала осведомленность покупателей об экологических проблемах, связанных со скорой модой. После громких разоблачений брендов быстрой моды, таких как Shein и Boohoo, покупатели стали понимать, как эта одежда влияет на окружающую среду и с какими условиями сталкиваются работники швейной промышленности.
Таким образом, благодаря тренду underconsumption core общество будет отдавать предпочтение высококачественным вещам, которые служат дольше. Однако этот тренд имеет важный недостаток: он может быть доступен только богачам из-за высокой стоимости качественных и долгослужащих товаров.
Однако можно придерживаться тенденции, не являясь богатым человеком. Например, покупать одежду от независимых брендов, сдавать ненужные вещи в переработку или отдавать их в ателье перед тем, как выбросить. «Недопотребление — это не означает, что вы не можете участвовать в новых модных тенденциях — переработка любых вещей, которые у вас уже есть, поможет обновить ваш существующий гардероб», — подытожила Ханушка Тони.
Источник: https://lenta.ru/news/2024/07/30/staraya-odezhda-trend/
