Российские покупатели резко активизировали закупки товаров для декора и ремонта жилища, что стало лидирующим трендом среди спонтанных покупок. Такие данные представлены аналитиками международного оператора экспресс-доставки СДЭК и финансового маркетплейса «Сравни» в совместном исследовании, доступном на сайте «Ленты.ру».
Исследование показало, что более трети россиян (37%) совершает импульсивные покупки несколько раз в год, 29% делают это несколько раз в месяц, а 11% — пару раз в неделю. С другой стороны, 16% респондентов заявили о том, что никогда не делают спонтанных покупок и предпочитают планировать свои расходы заранее.
Большинство россиян (39%) выбирает маркетплейсы для импульсивных покупок, в то время как 21% предпочитает обычные магазины, а 17% — онлайн-магазины. Также 23% участников исследования отметили, что делают спонтанные покупки с одинаковой частотой и в интернете, и в офлайн-магазинах.
Продукты для дома и декор лидируют среди самых популярных товаров для импульсивных покупок — их выбирают 40% опрошенных. Также хорошо продавались одежда, обувь и аксессуары (37%), косметика и парфюмерия (8%), гаджеты, техника и автотовары (7%).
Основные мотивы для импульсивных покупок у россиян — скидки, акции и ограниченные предложения на товары (41%); желание порадовать себя или близких (30%); наличие свободных средств (22%). В меньшинстве случаев спонтанные покупки совершаются из-за привлекательного дизайна упаковки (4%) или под влиянием рекламы и соцсетей (3%).
Чаще всего россияне тратят на импульсивные покупки от 1 тысячи до 5 тысяч рублей — так заявили 45% респондентов. Почти столько же (44%) назвали сумму менее 1 тысячи рублей за один раз. Гораздо реже траты превышают 5 тысяч рублей: 5% россиян тратят от 5 тысяч до 30 тысяч рублей, а еще 5% — более 50 тысяч рублей.
Ранее сообщалось, что спрос на искусственные цветы в России резко увеличился в июле 2024 года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.
Источник: https://lenta.ru/news/2024/09/17/rossiyane-brosilis-impulsivno-skupat-odin-vid-tovarov/
