Компания «Объединенные пивоварни» (ОПХ), основанная на российских активах холдинга Heineken, планирует выпустить новое пиво под брендом «Москвич», о чем сообщает издание «Коммерсантъ с ссылкой на данные Росаккредитации.
Не являясь единственной компанией, которая стремится ассоциировать свое пиво с автомобилями, выпускаемыми в Москве, ОПХ столкнулась с конкурентом — завод АО «Москвич» подал заявку на товарный знак для пива, сока, сидра и коктейлей прошлой весной. Процесс регистрации еще не завершен.
По мнению независимого эксперта рынка Алексея Небольсина, ОПХ стремится быстро придумать новый успешный бренд, чтобы сохранить свои позиции на рынке и не упустить долю продаж. Однако ранее компания потеряла право разливать флагманские напитки Heineken и Amstel.
Продвижение новой марки в связке с автозаводом может быть неудачным, предупреждает Станислав Кауфман из бренд-агентства Kaufman, так как любой алкоголь несовместим с вождением. Кроме того, Небольсин предполагает, что новому бренду будет сложно завоевать долю на рынке, поскольку ОПХ выпускает продукцию преимущественно в алюминиевых банках, в то время как жители предпочитают приобретать напитки по разливу.
Несмотря на это, пиво под брендом «Москвич» может найти успех в столице, но для продвижения в регионах потребуется значительное вложение в маркетинг, добавил Игорь Хавский, совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher.
Согласно данным Ассоциации производителей пива, солода и напитков, в 2023 году розничные продажи пива в России достигли 769,6 миллиона декалитров, что на 2,1 процента превышает показатели прошлого года. Средний россиянин потребляет в год около 52,6 литра пива на душу населения, что на литр больше, чем в предыдущем году. В денежном выражении продажи составили почти 1,23 триллиона рублей, что вдвое превышает объем продаж водки (517 миллиардов рублей). Четверть всего потребления пива приходится на Москву и Московскую область, Свердловскую область, Краснодарский край и Тюменскую область, а треть производства — на Московскую и Ульяновскую области, Татарстан, Новосибирскую и Самарскую области.
Источник: https://lenta.ru/news/2024/07/03/v-rossii-zahoteli-nazvat-pivo-v-chest-avtomobilya/
