Согласно данным, предоставленным представителем Роскомнадзора, в январе-июне 2024 года рекламодатели потратили на продвижение товаров и услуг через блоги иностранных агентов сумму в размере 46,7 миллиона рублей. Это значительно меньше предыдущего показателя января-июня 2023 года, когда объем затрат составил 75,7 миллиона рублей у 12 участников рекламного рынка.
Основной объем рекламных трат пришелся на январь-февраль, где за десять иноагентов было размещено рекламное содержимое общей стоимостью в 32,2 миллиона рублей. Однако с марта вступил в силу запрет на распространение рекламы на информационных ресурсах иноагентов для предпринимателей и компаний. За этот период (март-июнь 2024 года) совокупный бюджет рекламных размещений у шести иноагентов составил всего 14,5 миллиона рублей.
Ассоциация блогеров и агентств оценивает сокращение доходов топ-10 крупнейших блогеров-иноагентов от рекламных интеграций на 75 процентов по сравнению с первым полугодием 2023 года, что составило 84,7 миллиона рублей. Полностью доходы от рекламных интеграций в первом полугодии 2024 года отсутствовали у журналиста Алексея Пивоварова и политолога Екатерины Шульман, признанных Минюстом России иноагентами. У остальных блогеров-иноагентов доходы от рекламных интеграций не исчезли полностью, но значительно сократились. Наименьшее снижение наблюдается у журналиста Юрия Дудя.
Ассоциация также отмечает, что реклама в блогах иноагентов интересна компаниям с юрлицами, зарегистрированными не в России.
Ранее сообщалось о возможном возбуждении уголовного дела против блогера Максима Каца за несоблюдение обязанностей иноагента. В настоящее время ведется проверка по этому делу.
В августе были опубликованы расценки на рекламу у покинувших Россию блогеров. Наиболее популярной и дорогой площадкой является YouTube, где максимальные тарифы за рекламу предложили комик Данила Поперечный, признанный Минюстом России иноагентом.
Источник: https://lenta.ru/news/2024/09/30/raskryt-oborot-reklamy-u-inoagentov/
