Экономист Михаил Беляев в интервью «Ленте.ру» заявил, что бренды могут вернуться на российский рынок при отсутствии препятствий со стороны государства и наличии благоприятных условий для их деятельности. По его мнению, рынок страны остается привлекательным для большинства компаний.
Брендированный товар имеет определенные ограничения в распространении и держится в основном на репутации. Потребители склонны выбирать товары с известной маркой из-за доверия к бренду, даже если аналогичные продукты представлены на рынке по схожим ценам.
На российском рынке насчитывается около 150 миллионов потребителей, у которых растет заработная плата. Бренды, которые ранее имели успех в России и обладали хорошей репутацией, имеют логичное стремление вернуться на этот рынок с целью увеличения продаж и прибыли. Возвращение бренда на рынок намного проще, чем его завоевание с нуля.
По мнению Беляева, готовность к возвращению всегда существует. Некоторые компании уже начали возвращаться, однако этот процесс может ускориться при отсутствии препятствий и положительной реакции от государства на присутствие брендов на рынке.
Ранее сообщалось, что автомобильные бренды, покинувшие Россию, предпочитают не возвращаться из-за риска попасть под санкции, которые могут привести к убыткам в размере от 10 до 30 процентов продаж. Однако для них не является ключевым вопросом присутствие на российском рынке, который составлял от 2 до 5 процентов от общих продаж.
Источник: https://lenta.ru/news/2024/06/28/nazvano-uslovie-vozvrascheniya-ushedshih-brendov-v-rossiyu/
